Кратко говоря, под этим термином скрывается коммерциализация чисто творческих процессов, продвижение на рынок различных продуктов творчества, учитывая то, что сами художники зачастую - хотя, конечно, не всегда - в маркетинге разбираются слабо. 

Творчеством в данном случае может быть не только фольклор, однако и фольклорные рукоделия тоже могут стать частью этой системы, поэтому представители данного сектора и обсуждали на семинаре свои возможные «ниши» в ней.

Как сказал «ИП» председатель «Круглого стола нацменьшинств Ида-Вирумаа» и ведущий семинара Александр Дусман, планируется создавать по уездам центры поддержки творческой индустрии, и семинар решил поддержать появление такового на Северо-Востоке и стать его активным партнёром. Кроме того, для продвижения на рынок изделий ида-вируских рукодельников намечено сотрудничество с йыхвиской ярмаркой народного творчества и более весомое представление выставки-ярмарки самого «стола» - «Творческий котёл» - на туристической карте региона.

Дусман напомнил, что творческая индустрия поддерживает и нефольклорные искусства - в том числе визуальные, IT-разработки и т.п., национально-культурные общества могут взять под свою крышу и творчество такого рода, а через это - привлечь к себе молодёжь.

О «весе» творческой индустрии, по словам Дусмана, говорит такой факт: по данным британского посольства - кстати, соорганизатора семинара - сейчас этот сектор даёт 5-7 процентов товарооборота «туманного Альбиона» и этот уровень планируется в ближайшие годы удвоить. В ЕС для поддержки творческой индустрии имеются значительные фонды.